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Dieses Buch ist eine akademische Widmung an eines der größten Modehäuser der Geschichte. Coco Chanel und das 100-jährige Jubiläum der Marke waren eine große Inspiration für die Autoren. Das Buch basiert auf einer vergleichenden Analyse von vier Chanel-Werbeanzeigen und untersucht, ob und wie sich die Markenstrategien von Chanel im Laufe der Jahre verändert haben. Darüber hinaus enthält das Buch eine Erörterung möglicher Veränderungen im Branding von Chanel und legt dar, zu welcher Segmentierungsgruppe die Kunden von Chanel gehören.

This book is an academic dedication to one of history's greatest fashion houses. Coco Chanel and the 100 years anniversary of the brand have been a great inspiration for the authors. The book is based on a comparative analysis of four Chanel advertisements and examines whether Chanel's branding strategies have changed through the years and how. Furthermore, the book contains a discussion of possible changes in Chanel's branding and accounts for which group of segmentation the Chanel customers belong to.