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Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule fur Wirtschaft Zurich (HWZ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht das Forscherteam dem Phanomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gangige Theorie des Content Marketing eingeordnet. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen und der Schweizer Markt wird mit dem amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das...

Native Advertising erscheint als das Trojanische Pferd der Marketing Strategen um das ultimative Gewinnmodel und im Kampf um die Gunst der Informationshungrigen und mobilen Kunden. Der Begirff Native" in Verbindung mit Werbung ist so zu verstehen, dass Werbeinhalte inhaltlich passend und an das Format angepasst, so aufbereitet werden, dass sie dem User nicht als solche auffallen. Man kann dies als Irrefuhrung kritisieren oder diese neue Werbe-Form in Bezug auf die Ersetzung aufdringlicher Display Ads wie beispielsweise die Pop-Ups, auch begrussen. In diesem Buch geht das Forscherteam dem...