Native Advertising Mobil: Native Advertising als Erlösquelle für Medienunternehmen mit Fokus auf Inhalte für mobile Endgeräte

ISBN-13: 9783656470373 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 114 str.

Lukas Ritzel; Cem Van Der Schaar; Steven Goodman

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule fur Wirtschaft Zurich (HWZ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht das Forscherteam dem Phanomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gangige Theorie des Content Marketing eingeordnet. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen und der Schweizer Markt wird mit dem amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das Marktpotential fur beide Markte und zeigen den unterschiedlichen Entwicklungsstand auf. Es wird aufgezeigt, dass sich Native Advertising als Erlosquelle fur Medienunternehmen eignet, und dass Native Advertising die Bedurfnisse von Nutzern mobiler Endgerate angemessen berucksichtigt. Mittels Experteninterviews loten die Autoren die Finessen von Native Advertising aus und leiten wichtige Erkenntnisse fur die Weiterentwicklung der Angebote der Schweizer Medienunternehmen ab. Die Autoren rufen dazu auf, weitere Forschung zum Thema zu betreiben. Insbesondere machen sie einen Vorschlag zur Analyse der Inhalte und Formfaktoren von Native Advertising und regen an, die Wahrnehmung und Wirkung von Native Advertising bei Rezipienten zu untersuchen. ...]

O autorze

International Work Experience in Digital Marketing: Worked for companies like : Mercer Consulting, Wirtschaft Informatik Berater, Accor Asia Pacific, Carrefour, Ministry of Defense Singapore, Prasena, Grenoble Graduate School of Business & IMI University CentreOctober 2012 - Ongoing: Senior Consultant, 'Wirtschafts Informatik Beratung' WIB Solutions Part of a team by experts in different Digital Strategies related fields, working mandate based projects with some of leading Swiss companies in topics like Inbound-, Touchpoint- and Mobile-Marketing, Persuasive Webdesign, Client Relation Management Systems, Web2.0 & Quality Management Hermes Project Responsibilities: Client based project management as external consultants. Workshops and Events for Management.Awards & Business achievements (latest):Has been a runner up with his mobile app "iStudent Luzern" at the 2011 Worldwide Hospitality Award by MKG group at the Paris Le Grand http://goo.gl/jDZZYConsults startup entrepreneur MyTable.com (online restaurant reservation) in Web Marketing related issues and brought it up to No1 in SwitzerlandHas been invited to talk to all Bank COOP branch managers on the future of the Web for banking business in 2011Has been invited to speak at Suisse EMEX Switzerlands largest marketing fair 2011 (online at http://youtu.be/JbO_DRsccB8 )Has been TED x Speaker at second ever TED x event in Switzerland on the topic of Sensory Web ( http://www.tedxzug.com )Director Infostructure, Co FounderPrasena Consulting Company. An international consulting Start Up based in Bangkok, Thailand.For Fast Company magazine and Seth Godin, author of the New York "Times" bestseller "Purple Cow", Prasena was rewarded one of the 500 companies worldwide that "can help you make something happen". (2004) Languages: English, German, Thai, FrenchLegal status: Married, one Baby daughter (Oct 2007)