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Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbssituation auf dem deutschen Bankenmarkt wird zunehmend harter. Traditionelle Kreditinstitute stehen mittlerweile nicht nur untereinander im Wettbewerb. Sie erfahren auch Konkurrenz durch Non- und Nearbanks wie z.B. Versicherungsgesellschaften, Automobilhersteller oder Kreditkartengesellschaften sowie durch Direktbanken.Durch den Wegfall der Gewahrtragerhaftung im Jahr...

Innerhalb der umfassenden Literatur zum Thema DL- Marketing wurde das Thema "Jugendmarketing im Sparkassensektor" bzw. Finanzdienstleistungssektor bisher eher selten behandelt. Dabei ist es gerade fur KI wichtig, Kunden bereits im jugendlichen Alter anzusprechen. Woraus diese Notwendigkeit erwachst, welche Anforderungen grds. in der Ansprache Jugendlicher berucksichtigt werden mussen, welche Erwartungen Jugendliche an ein KI haben und welche Besonderheiten im Jugendmarketing von Sparkassen ggu. dem Marketing anderer Institute zu beachten sind, wird in der vorliegenden Arbeit beantwortet. Die...