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Henrik Sattler erklart praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafur einen gesicherten monetaren Wert bestimmen konnen. Auch fur Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie fur die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte fur die Bewertung von Marken beinhaltet, und...

Erganzend zu bisherigen Ansatzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Ruckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumguter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermoglichen eine konkrete Uberprufung potenzieller Ruckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veranderungen zu vermeiden.

Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kroger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgutersektor auf den Dienstleistungsbereich ubertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensitat, Immaterialitatsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensitat einen moderaten Einfluss ausuben.

Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmoglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und uberpruft es in einer grozahligen Konsumentenbefragung.