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Inhaltsangabe: Einleitung: Viele Markte befinden sich im Wandel. Kennzeichnend dafur sind Sattigungserscheinungen und ein erhohter Wettbewerbsdruck. Um uberhaupt noch ein Umsatzwachstum zu erzielen, wird es unter anderem erforderlich, neue attraktive Marktsegmente anzusprechen, denn nur in solchen bislang ungesattigten Segmenten bestehen derzeit noch Wachstumsmoglichkeiten. Eine bisher haufig vernachlassigte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Da die Senioren in Zukunft in vielen Branchen zum wichtigsten Marktsegment werden, eroffnet eine gezielte Bearbeitung dieser Konsumentengruppe neue...

Angesichts des erhohten Wettbewerbsdruckes auf zahlreichen Markten, erscheint die Hinwendung zu neuen, noch im Wachstum begriffenen Zielgruppen geeignet, um die Ertragsziele einer Unternehmung zu erfullen. Eine in der Marketingpraxis noch vielfach unterschatzte Zielgruppe ist diejenige der Senioren. Dies ist insofern erstaunlich, da die demographische Entwicklung, die verbesserte finanzielle Situation und die veranderte Lebenseinstellung vieler Senioren fur ein hohes Potential dieser Zielgruppe sprechen. Diese Diplomarbeit setzt sich zum Ziel, den Entwicklungsstand und die konkrete...