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Dieses Buch vermittelt ein Verständnis für den Erfolg und Misserfolg internationaler Einzelhändler bei der Expansion auf dem polnischen Markt. Die Durchsicht der Literatur hat zwei wesentliche Lücken aufgezeigt: Es gibt viele verschiedene theoretische Ansätze, aber es hat sich kein schlüssiger Rahmen herauskristallisiert; die meisten Konzepte wurden für westeuropäische Länder entwickelt und getestet, und nichts hat sich als angemessen für die spezifische Einzelhandelslandschaft osteuropäischer Länder wie Polen erwiesen. Dementsprechend waren die Ziele dieser Arbeit, die kritischen...

Ce livre permet de comprendre les succès et les échecs des détaillants internationaux lors de leur expansion sur le marché polonais. L'analyse de la littérature a montré deux lacunes principales : de nombreuses approches théoriques différentes existent mais aucun cadre concluant n'a émergé ; la plupart des concepts ont été développés et testés sur les pays d'Europe occidentale et rien n'a prouvé leur adéquation au paysage spécifique de la vente au détail des pays d'Europe de l'Est comme la Pologne. En conséquence, les objectifs de ce travail étaient d'identifier les...