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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Ansbach - Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach, 68 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die virtuelle Welt Second Life ist schon seit einiger Zeit ein gewichtiges und hei diskutiertes Thema in den Medien. Man liest von Firmen, die in SL, wie Second Life auch abgekurzt wird, eine Niederlassung eroffnen und sich hoher Besucherzahlen erfreuen, wahrend sich andere nach anfanglichem Enthusiasmus...

Virtuelle Welten und besonders Second Life haben mit grosser Sicherheit einen Einfluss auf den Informations-und Kaufentscheidungsprozess. Es liegt nahe, dass Unternehmen dieses neue Medium in ihr Marketingprogramm mit einbeziehen wollen, um es fur die unterschiedlichsten Massnahmen zu nutzen. So konnen etwa Methoden der Marktforschung wie Umfragen oder Testmarkte in Frage kommen. Doch ist dies uberhaupt in einer virtuellen Welt moglich? Was macht den Erfolg eines Engagements in Second Life aus? Und was versprechen sich Firmen von einer Prasenz dort? Diese Arbeit versucht genannten Fragen zu...

Diese Arbeit behandelt den Begriff der Marke. Doch was bedeutet dieser uberhaupt? Wie gelingt es Unternehmen, eine Marke am Markt zu etablieren? Und welche Moglichkeiten stehen in diesem Rahmen offen? Es soll nun versucht werden, Antworten auf diese Fragen zu finden. Zielsetzung ist es, die Grundlagen des Markenaufbaus im Rahmen des strategischen Marketings anschaulich darzustellen.