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Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias esteticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologias. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es alli donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente comun, da origen a atmosferas de...