Tribus Emergentes: Escenarios, Marcas y Estilos » książka
Tribus Emergentes: Escenarios, Marcas y Estilos
ISBN-13: 9783848458288 / Hiszpański / Miękka / 2012 / 68 str.
Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias esteticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologias. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es alli donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente comun, da origen a atmosferas de mutuo apoyo para su tranquilidad y permanencia, pasando estas de ser simbolos graficos a sellos misteriosos, intimos y sensuales, capaces de capturar la esencia de las nuevas conexiones emocionales de una audiencia. Al consumidor le interesa sentir un reconocimiento e identificacion frente al contexto en el que se desenvuelve, siendo este evidente a traves de su conducta durante la accion de compra y el consumo de marcas como descriptores inmediatos de su grupo social y permitiendole ratificarse como parte importante del mismo."
Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias estéticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologías. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es allí donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente común, da origen a atmósferas de mutuo apoyo para su tranquilidad y permanencia, pasando éstas de ser símbolos gráficos a sellos misteriosos, íntimos y sensuales, capaces de capturar la esencia de las nuevas conexiones emocionales de una audiencia. Al consumidor le interesa sentir un reconocimiento e identificación frente al contexto en el que se desenvuelve, siendo éste evidente a través de su conducta durante la acción de compra y el consumo de marcas como descriptores inmediatos de su grupo social y permitiéndole ratificarse como parte importante del mismo.
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