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Alex Villiger geht in seiner Arbeit von der Einsicht aus, dass in vielen Markten und Branchen okologische Innovationen zwar festzustellen sind, solche Erfolgsbeispiele jedoch zumeist auf Oko-Nischen beschrankt bleiben. Eine breitere Diffusion okologi scher Innovationen in den Massenmarkt bleibt somit weitgehend aus, obwohl dies fur einen okologischen Strukturwandel im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung von zentraler Bedeutung ist. Hier setzt die vorliegende Arbeit an. Mit dem Blick auf den Ubergang von der Nische zum Massenmarkt, analysiert sie detailliert die besonderen Herausforderungen...

Auf vielen Markten haben heute umweltvertragliche Produkte zwar eine Oko-Nische erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Oko-Produkten keinesfalls eine unabanderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und forderlichen Rahmenbedingungen durchaus uberwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunachst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Oko-Nischen sowie fur die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits...