de la Situation de Consommation À La Préférence Pour Une Marque » książka
de la Situation de Consommation À La Préférence Pour Une Marque
ISBN-13: 9783838187181 / Francuski / Miękka / 2018 / 128 str.
Cette A(c)tude part de l'idA(c)e que la situation de consommation est A la base du processus de choix des consommateurs; situation qui peut Aatre caractA(c)risA(c)e par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'A(c)tat de l'individu consommateur et du produit A un moment donnA(c). Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur A rechercher certains bA(c)nA(c)fices, ce qui aura une forte consA(c)quence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'A(c)tudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les bA(c)nA(c)fices de marque recherchA(c)s dans diffA(c)rentes situations de consommation donnA(c)es et pour un produit donnA(c) le cafA(c); puis dans un second temps, d'A(c)tudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (prA(c)fA(c)rences) et ceci pour diffA(c)rentes marques de cafA(c). Ce travail intA(c)ressera donc les A(c)tudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent intA(c)grer le paramA]tre de la situation de consommation dans leur marketing stratA(c)gique et opA(c)rationnel.
Cette étude part de lidée que la situation de consommation est à la base du processus de choix des consommateurs ; situation qui peut être caractérisée par plusieurs facteurs tels que lenvironnement physique, social, mais aussi létat de lindividu consommateur et du produit à un moment donné. Lors de tout processus dachat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur à rechercher certains bénéfices, ce qui aura une forte conséquence sur le choix des marques. Lobjet de ce travail est donc détudier, dans un premier temps, linfluence de la situation de consommation sur les bénéfices de marque recherchés dans différentes situations de consommation données et pour un produit donné : le café ; puis dans un second temps, détudier linfluence de la situation de consommation sur lattitude du consommateur (préférences) et ceci pour différentes marques de café. Ce travail intéressera donc les étudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent intégrer le paramètre de la situation de consommation dans leur marketing stratégique et opérationnel.
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