Cette A(c)tude part de l'idA(c)e que la situation de consommation est A la base du processus de choix des consommateurs; situation qui peut Aatre caractA(c)risA(c)e par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'A(c)tat de l'individu consommateur et du produit A un moment donnA(c). Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur A rechercher certains bA(c)nA(c)fices, ce qui aura une forte consA(c)quence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'A(c)tudier,...