Werbung - grenzenlos; Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich

ISBN-13: 9783631566213 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 248 str.

Gesellschaft F Ur Angewandte Linguistik; Gudrun Held; Sylvia Bendel

Opis

Werbung ist als kaum mehr uberschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur -scheinbar- ausgereizt. Aufgrund der immer starkeren Prasenz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer uber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-gepragte -Kunst des Alltags- nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitrage zu einem Grossteil einer Sektion der Jahrestagung der -Gesellschaft fur Angewandte Linguistik- (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das heisst um die Anlage und Durchfuhrung kulturubergreifender Werbetextualitat. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugange sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und okonomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitrage ist die Betonung einer interdisziplinaren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Sylvia Bendel/Gudrun Held: «Werbung - grenzenlos» - kulturvergleichende Werbeanalysen auf dem theoretischen und methodischen Prüfstand (Einleitung) - Hartmut Stöckl: Werbetypographie - Formen und Funktionen - Stefanie Rathje: Von U-Bahn-Helden, Skateboard-Kapitalisten und Partyflüchtern - Fallstudie zur internationalen Werbestandardisierbarkeit - Heiko Motschenbacher: Werbesprachliche Genderstilisierung für globale Zeitschriften-Communities - Anja Janoschka: She's cool and sexy - Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising - Bettina Buggisch: Nahrungsmittelwerbung und Kulturspezifik - ein interkultureller Vergleich - Martin Nielsen: 5 auf Deutsch - 6 auf Dänisch. Gesundheitskampagnen im Kontrast - Gudrun Held: Der Raum als Traum - intersemiotische Gestaltungsstrategien und ihre Realisierung in globalen Kampagnen der Tourismuswerbung - Nina Bishara/Agnes Tafreschi: Text und Bild global? Zeitungs- und Außenwerbung in Deutschland und Brasilien - Sascha Demarmels: Die Produktwerbung von Valserwasser - eine Globalisierungsgeschichte? - Veronica Smith: Interkulturelle Werbung in Wort und Bild - Grenzen der Übersetzbarkeit - Sylvia Bendel: Werbestrategien hinterfragen statt reproduzieren - Plädoyer für eine kritische Wissenschaft.

O autorze

Die Herausgeberinnen: Gudrun Held ist Professorin für romanische Sprachwissenschaft an der Universität Salzburg. Ihre Forschungsinteressen liegen vor allem im Bereich der synchronen und diachronen Pragmatik (v.a. verbale Höflichkeit und Interaktionsmodalität) und der Medienlinguistik (Sprache der Printmedien, multimodale Textsorten).
Sylvia Bendel ist Privatdozentin an der Universität Bern und arbeitet und forscht an der Hochschule für Wirtschaft in Luzern. Zu ihren Schwerpunkten zählen die Analyse externer und interner Unternehmenskommunikation, die Erforschung sprachlicher Individualität in der Institution sowie die Frage nach der Vermittlung kommunikativer Kompetenzen.