Stakeholderspezifische Wirkung Von Corporate Brands: Ein Modell Zur Integrierten Evaluation Und Steuerung Von Unternehmensmarken

ISBN-13: 9783835006423 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 344 str.

Lars Fiedler; Prof Dr Manfred Kirchgeorg

Opis

Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit fur einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Fuhrung von Unternehmensmarken.

Spis treści

Ganzheitliches Management von Corporate Brands als Herausforderung für die Marken- und Unternehmensführung Verhaltenswissenschaftliche Fundierung zur Erfassung der Wahrnehmung und Wirkungsweise von Corporate Brands Grundlagen und Bedeutung des Stakeholdermanagements Herleitung der Vernetzung von Stakeholdergruppen eines Unternehmens Einordnung der Partialmodelle in einen umfassenden Bezugsrahmen und Entwicklung der Hypothesen Empirische Untersuchung und Anwendung in der Unternehmenspraxis

O autorze

Dr. Lars Fiedler promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Er war dort bis Ende 2006 als wissenschaftlicher Mitarbeiter beschäftigt und ist heute als Unternehmensberater bei McKinsey & Company in Hamburg tätig.

Blurb

Seit einigen Jahren nimmt in fast allen Branchen die Bedeutung von Unternehmensmarken (Corporate Brands) stark zu. Die unterschiedlichen Zielgruppen der Unternehmensmarke werden in der Praxis jedoch meist von verschiedenen Abteilungen ohne konzeptionelle oder inhaltliche Abstimmung geführt. Trotz der häufig geäußerten Forderung nach einem konsistenten Management der Unternehmensmarke fehlt bisher ein umfassender Ansatz zu deren Wirkungsmessung und Steuerung.

Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen für den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lässt, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.