Nostalgie Et Relations Des Consommateurs Aux Marques » książka
Nostalgie Et Relations Des Consommateurs Aux Marques
ISBN-13: 9786131504136 / Francuski / Miękka / 2018 / 460 str.
Si la nostalgie est largement employA(c)e par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procA(c)dA(c) A son examen systA(c)matique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses consA(c)quences en termes de relations A la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette thA]se est thA(c)orique et managA(c)rial, visant A comprendre ce concept et A identifier les variables d'action pertinentes d'une stratA(c)gie de marque fondA(c)e sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 A(c)tudes sont menA(c)es. Les 2 premiA]res satisfont une approche comprA(c)hensive. L'A(c)tude 1 apprA(c)hende la stabilitA(c) des souvenirs associA(c)s aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'A(c)tude 2 s'intA(c)resse aux significations que revAat la nostalgie et met en A(c)vidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'A(c)tude 3 s'inscrit dans une approche managA(c)riale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.
Si la nostalgie est largement employée par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procédé à son examen systématique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses conséquences en termes de relations à la marque est important car son utilisation nest pas sans risque. Ainsi, lobjet de cette thèse est théorique et managérial, visant à comprendre ce concept et à identifier les variables daction pertinentes dune stratégie de marque fondée sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 études sont menées. Les 2 premières satisfont une approche compréhensive. Létude 1 appréhende la stabilité des souvenirs associés aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne lancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. Létude 2 sintéresse aux significations que revêt la nostalgie et met en évidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. Létude 3 sinscrit dans une approche managériale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.
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