Si la nostalgie est largement employA(c)e par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procA(c)dA(c) A son examen systA(c)matique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses consA(c)quences en termes de relations A la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette thA]se est thA(c)orique et managA(c)rial, visant A comprendre ce concept et A identifier les variables d'action pertinentes d'une stratA(c)gie de marque fondA(c)e sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 A(c)tudes sont menA(c)es. Les 2 premiA]res satisfont une approche...