Multisensuale Gestaltung Der Ladenatmosphäre Zur Profilierung Von Store Brands: Ein Theoriegeleitetes, Experimentelles Design Zum Shopperverhalten

ISBN-13: 9783834936455 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 368 str.

Jenny M. Ller

Opis

​Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrangung des stationaren Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschafte hiergegen zur Wehr setzen konnen. Ein Ansatzpunkt ist hierfur die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadaquate Umsetzung der Ladengestaltung gerat bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphare im stationaren Textileinzelhandel durchgefuhrt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Kauferverhalten und Umsatz wird in den Geschaftsraumen einer Damenbekleidungskette untersucht.

Spis treści

​Multisensuale Ladengestaltung als Profilierungsmöglichkeit für den stationären Einzelhandel.- Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen.- Empirische Untersuchung der Markenprofilierung und des Shopperverhaltens.- Implikationen für die Praxis.

O autorze

Dr. Jenny Müller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Blurb

Durch die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Geschäfte dagegen zur Wehr setzen können? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny Müller führt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette.