​Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrangung des stationaren Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschafte hiergegen zur Wehr setzen konnen. Ein Ansatzpunkt ist hierfur die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadaquate Umsetzung der Ladengestaltung gerat bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphare im stationaren...