Marketing Und Werbung in Der Medizin: Erfolgreiche Strategien Für Praxis, Klinik Und Krankenhaus

ISBN-13: 9783211838754 / Niemiecki / Twarda / 2003 / 374 str.

Frank Elste; Katri H. Lyck; Jens Ptzold

Opis

Marketing und Werbung sind langst zu einem unverzichtbaren Thema in der Medizin geworden. Mehr Patientenorientierung und steigender Wettbewerb lassen den Einsatz von modernen Marketingmanahmen in Arztpraxis wie Krankenhaus zu einem unverzichtbaren Instrument werden. Das vorliegende Buch zeigt die unterschiedlichen Moglichkeiten von Marketing und Werbung in verstandlicher Art und Weise auf, wobei auch Hintergrunde der Werbeverbote und Berufsordnung berucksichtigt werden und auf haufige Fehler in werberechtlicher und gestalterischer Hinsicht hingewiesen wird. Die praxisorientierte Darstellung ermoglicht Arzten und Angestellten der Krankenhausfuhrung eine schnelle Aufnahme aller wichtigen Informationen. Der Leser kann dieses Wissen unmittelbar umsetzen und die vorgestellten Beispiele im Praxis- bzw. Krankenhausalltag anwenden. Das Werk darf somit in keiner medizinischen Praxis und in keinem Krankenhaus fehlen. Auch andere Angehorige der Heilberufe, Betriebswirte und Werbefachleute finden in diesem Basiswerk viele neue Hintergrundinformationen.

Spis treści

Betriebswirtschaftliches Basiswissen.- Werben = infomieren?- Werbegesetze und -verbote.- Der Gesundheitsmarkt.- Marktforschung in der Medizin.- Gestaltung von Werbemedien.- Psychologie des Patientenverhaltens.- Werberichtlinien für Mediziner.- Weiterführende Literatur.- Sachverzeichnis