Marketing und Werbung sind langst zu einem unverzichtbaren Thema in der Medizin geworden. Mehr Patientenorientierung und steigender Wettbewerb lassen den Einsatz von modernen Marketingmanahmen in Arztpraxis wie Krankenhaus zu einem unverzichtbaren Instrument werden. Das vorliegende Buch zeigt die unterschiedlichen Moglichkeiten von Marketing und Werbung in verstandlicher Art und Weise auf, wobei auch Hintergrunde der Werbeverbote und Berufsordnung berucksichtigt werden und auf haufige Fehler in werberechtlicher und gestalterischer Hinsicht hingewiesen wird. Die praxisorientierte...