L''influence de la Marque Et de l''enseigne Sur Le Pacme » książka
L''influence de la Marque Et de l''enseigne Sur Le Pacme
ISBN-13: 9786131519291 / Francuski / Miękka / 2018 / 408 str.
Dans un contexte alliant une concurrence sA(c)vA]re A une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidA]rent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intA(c)ressantes. En parallA]le, cette stratA(c)gie se rA(c)vA]le une nouvelle possibilitA(c) d''achat pour le consommateur qui se trouve face A un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thA]se est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expA(c)rimentation a A(c)tA(c) rA(c)alisA(c)e afin de manipuler diffA(c)rents couples marque-enseigne. Le consommateur tend A accorder plus d''importance A la marque lorsqu''il A(c)value le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degrA(c) de spA(c)cialisation perAu de l''enseigne, influe A(c)galement sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiaritA(c) subjective A la marque et A l''enseigne sont A(c)galement prises en compte.
Dans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de loffre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de lextension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité dachat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. Lobjectif de la thèse est de comprendre limpact de la marque et de lenseigne sur le prix attendu dun couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte dune extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus dimportance à la marque lorsquil évalue le prix attendu dun couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de lenseigne, influe également sur le niveau du PACME. Dautres variables, telles que limplication et la familiarité subjective à la marque et à lenseigne sont également prises en compte.
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