Dans un contexte alliant une concurrence sA(c)vA]re A une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidA]rent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intA(c)ressantes. En parallA]le, cette stratA(c)gie se rA(c)vA]le une nouvelle possibilitA(c) d''achat pour le consommateur qui se trouve face A un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thA]se est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne...