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Les Adolescents Et Les Marques
ISBN-13: 9786131515439 / Francuski / Miękka / 2018 / 376 str.
Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a A(c)tA(c) assimilA(c) A celui des enfants alors qu''ils ont des rA(c)actions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thA]se se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l''A(c)tude des rA(c)actions des adolescents A la stratA(c)gie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont A(c)tA(c) poursuivis: identifier les facteurs d''A(c)valuatin d''un produit co-marquA(c); A(c)tudier l''influence de plusieurs variables psychologiques et sociodA(c)mographiques sur l''A(c)valuation d''un produit co-marquA(c) et examiner les consA(c)quences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particuliA]res que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu''apporter des informations intA(c)ressantes dans la comprA(c)hension du comportement du consommateur adolescent.
Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusquil y a peu, ce segment a été assimilé à celui des enfants alors quils ont des réactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thèse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur létude des réactions des adolescents à la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont été poursuivis: identifier les facteurs dévaluatin dun produit co-marqué; étudier linfluence de plusieurs variables psychologiques et sociodémographiques sur lévaluation dun produit co-marqué et examiner les conséquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulières que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut quapporter des informations intéressantes dans la compréhension du comportement du consommateur adolescent.
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