Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a A(c)tA(c) assimilA(c) A celui des enfants alors qu''ils ont des rA(c)actions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thA]se se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l''A(c)tude des rA(c)actions des adolescents A la stratA(c)gie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont A(c)tA(c) poursuivis: identifier les facteurs d''A(c)valuatin d''un produit co-marquA(c); A(c)tudier l''influence de...