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Le Capital Marque: Mesures Et Modélisations
ISBN-13: 9786131551178 / Francuski / Miękka / 2018 / 360 str.
Cet ouvrage s'inscrit dans le cadre des recherches sur les modA]les explicatifs du comportement du consommateur face A la marque. L'originalitA(c) de cette dA(c)marche rA(c)side dans le fait d'A(c)laborer un modA]le intA(c)grateur qui tient compte de la relation centrale impliquant l'effet des traits de personnalitA(c) de la marque sur le capital marque. La question de base que nous nous sommes posA(c)e au dA(c)but de ce travail de recherche A(c)tait de savoir si les associations symboliques et en particulier celles qui font appel A une forme d'humanisation de la marque auraient un effet significatif sur la valeur ajoutA(c)e de la marque aux yeux du consommateur. Or, il s'est avA(c)rA(c) que pour mieux comprendre les effets des traits de personnalitA(c) de la marque sur l'A(c)valuation de sa valeur, il A(c)tait primordial A la fois de les comparer aux effets d'une autre forme d'associations (fonctionnelles) et de tenir compte des variables modA(c)ratrices qui peuvent inhiber ou amplifier la force de cette relation.
Cet ouvrage sinscrit dans le cadre des recherches sur les modèles explicatifs du comportement du consommateur face à la marque. Loriginalité de cette démarche réside dans le fait délaborer un modèle intégrateur qui tient compte de la relation centrale impliquant leffet des traits de personnalité de la marque sur le capital marque. La question de base que nous nous sommes posée au début de ce travail de recherche était de savoir si les associations symboliques et en particulier celles qui font appel à une forme dhumanisation de la marque auraient un effet significatif sur la valeur ajoutée de la marque aux yeux du consommateur. Or, il sest avéré que pour mieux comprendre les effets des traits de personnalité de la marque sur lévaluation de sa valeur, il était primordial à la fois de les comparer aux effets dune autre forme dassociations (fonctionnelles) et de tenir compte des variables modératrices qui peuvent inhiber ou amplifier la force de cette relation.
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