Cet ouvrage s'inscrit dans le cadre des recherches sur les modA]les explicatifs du comportement du consommateur face A la marque. L'originalitA(c) de cette dA(c)marche rA(c)side dans le fait d'A(c)laborer un modA]le intA(c)grateur qui tient compte de la relation centrale impliquant l'effet des traits de personnalitA(c) de la marque sur le capital marque. La question de base que nous nous sommes posA(c)e au dA(c)but de ce travail de recherche A(c)tait de savoir si les associations symboliques et en particulier celles qui font appel A une forme d'humanisation de la marque auraient un effet...