La Perception de l''image de Marque Dans La Grande Distribution » książka
La Perception de l''image de Marque Dans La Grande Distribution
ISBN-13: 9786131587382 / Francuski / Miękka / 2018 / 148 str.
La marque de distributeur (MDD) a connu un dA(c)veloppement sans prA(c)cA(c)dent ces derniA]res dA(c)cennies entraA(R)nant un engouement rA(c)el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s''intA(c)resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liA(c)s au comportement d''achat envers la MDD dans des contextes culturels diffA(c)rents (consommateurs franAais, consommateurs d''origine chinoise et consommateurs d''origine sA(c)nA(c)galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariA(c)es et multivariA(c)es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l''auteur dA(c)montre l''influence des variables du comportement du consommateur et d''image sur le comportement d''achat envers les MDD. Il montre A(c)galement l''existence de similaritA(c)s et de diffA(c)rences de perception de l''image des MDD entre les consommateurs A(c)tudiA(c)s. Sur le plan managA(c)rial, cette recherche montre que la MDD est un vA(c)ritable outil de conquAate des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les rA(c)sultats fournissent A(c)galement un levier stratA(c)gique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsA]ques (symboliques) de la MDD: l''image du pays d''origine.
La marque de distributeur (MDD) a connu un développement sans précédent ces dernières décennies entraînant un engouement réel des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage sintéresse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liés au comportement dachat envers la MDD dans des contextes culturels différents (consommateurs français, consommateurs dorigine chinoise et consommateurs dorigine sénégalaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariées et multivariées (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), lauteur démontre linfluence des variables du comportement du consommateur et dimage sur le comportement dachat envers les MDD. Il montre également lexistence de similarités et de différences de perception de limage des MDD entre les consommateurs étudiés. Sur le plan managérial, cette recherche montre que la MDD est un véritable outil de conquête des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les résultats fournissent également un levier stratégique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrinsèques (symboliques) de la MDD : limage du pays dorigine.
Czytaj nas na:
KrainaKsiazek.PL - Księgarnia Internetowa
