La marque de distributeur (MDD) a connu un dA(c)veloppement sans prA(c)cA(c)dent ces derniA]res dA(c)cennies entraA(R)nant un engouement rA(c)el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s''intA(c)resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles liA(c)s au comportement d''achat envers la MDD dans des contextes culturels diffA(c)rents (consommateurs franAais, consommateurs d''origine chinoise et consommateurs d''origine sA(c)nA(c)galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivariA(c)es et multivariA(c)es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l''auteur...