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La Certitude Des Consommateurs
ISBN-13: 9786131517402 / Francuski / Miękka / 2018 / 412 str.
Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaA(R)tre les processus selon lesquels les consommateurs perAoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde A ses croyances joue un rAle important, notamment dans la dA(c)terminance des caractA(c)ristiques du produit. Dans la prA(c)sente thA]se, ce rAle est analysA(c) A travers une variable que la mondialisation contribue A la fois A dA(c)former et A amplifier: la nationalitA(c) de la marque. Il s'avA]re que la certitude dans la croyance envers la nationalitA(c) d'une marque est un A(c)lA(c)ment capital du succA]s d'un positionnement stratA(c)gique sur les marchA(c)s internationaux. Les implications thA(c)oriques et managA(c)riales des rA(c)sultats sont discutA(c)es, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associA(c)es A leurs marques et A(c)viter qu'elles soient dA(c)favorables ou en contradiction avec la stratA(c)gie marketing de la firme.
Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processus selon lesquels les consommateurs perçoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde à ses croyances joue un rôle important, notamment dans la déterminance des caractéristiques du produit. Dans la présente thèse, ce rôle est analysé à travers une variable que la mondialisation contribue à la fois à déformer et à amplifier : la nationalité de la marque. Il savère que la certitude dans la croyance envers la nationalité dune marque est un élément capital du succès dun positionnement stratégique sur les marchés internationaux. Les implications théoriques et managériales des résultats sont discutées, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associées à leurs marques et éviter quelles soient défavorables ou en contradiction avec la stratégie marketing de la firme.
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