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Influence Du Prix Dans Contexte d'Extension de Marque
ISBN-13: 9783841632340 / Francuski / Miękka / 2018 / 396 str.
L'objectif de cette recherche est d'A(c)tudier l'impact du prix perAu d'un produit lancA(c) sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-mAame, d'une part, et sur la marque-mA]re, d'autre part. La recherche propose A(c)galement d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiaritA(c) avec la marque-mA]re, la similaritA(c) entre la catA(c)gorie de produits de l'extension et celle de la marque-mA]re et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mA]re.
Lobjectif de cette recherche est détudier limpact du prix perçu dun produit lancé sous forme dextension de marque sur lextension elle-même, dune part, et sur la marque-mère, dautre part. La recherche propose également dexaminer linfluence du prix de lextension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de lextension et celle de la marque-mère et lorientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.
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