L'objectif de cette recherche est d'A(c)tudier l'impact du prix perAu d'un produit lancA(c) sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-mAame, d'une part, et sur la marque-mA]re, d'autre part. La recherche propose A(c)galement d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiaritA(c) avec la marque-mA]re, la similaritA(c) entre la catA(c)gorie de produits de l'extension et celle de la marque-mA]re et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mA]re.