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Impact du contexte du rôle sur le risque perçu
ISBN-13: 9786131552328 / Francuski / Miękka / 2018 / 160 str.
La majorite des auteurs, s'accordent a dire que la dimension occasionnelle du contexte du role est une situation qui provoque l'accroissement du sentiment de risque. Mais cela reste, dans la plupart des cas, des affirmations theoriques sans validations empiriques. En outre, nous pensons intuitivement que si cette composante est generatrice de risque dans le cas des produits, quand est-il alors des services? Mieux comprendre le lien entre le contexte du role et le risque percu, dans l'univers des services, est donc interessant, notamment pour mettre en place des strategies de tangibilisation efficaces, qui permettent, par extension, d'influencer, de facon opportune, le niveau de risque percu. L'objectif de ce travail consiste donc, a etudier l'impact du contexte du role, (achat pour soi versus achat pour offrir), sur le risque percu, dans le cas d'achat d'un service (la thalassotherapie). Pour atteindre cet objectif, une experimentation a ete menee aupres de 224 individus. Les resultats montrent que le contexte du role exerce une influence significative sur le risque percu."
La majorité des auteurs, saccordent à dire que la dimension occasionnelle du contexte du rôle est une situation qui provoque laccroissement du sentiment de risque. Mais cela reste, dans la plupart des cas, des affirmations théoriques sans validations empiriques. En outre, nous pensons intuitivement que si cette composante est génératrice de risque dans le cas des produits, quand est-il alors des services? Mieux comprendre le lien entre le contexte du rôle et le risque perçu, dans lunivers des services, est donc intéressant, notamment pour mettre en place des stratégies de tangibilisation efficaces, qui permettent, par extension, dinfluencer, de façon opportune, le niveau de risque perçu. Lobjectif de ce travail consiste donc, à étudier limpact du contexte du rôle, (achat pour soi versus achat pour offrir), sur le risque perçu, dans le cas dachat dun service (la thalassothérapie). Pour atteindre cet objectif, une expérimentation a été menée auprès de 224 individus. Les résultats montrent que le contexte du rôle exerce une influence significative sur le risque perçu.
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