Vu la grande affinite entre "la culture" et "la nostalgie," d'une part, et "la culture" et "la publicite," d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicite nostalgique est un cas typique de publicite qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicite nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette etude offre, donc, aux managers l'opportunite d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caracteristiques culturelles de leur cible, et de facon a maximiser l'efficacite...

La majorite des auteurs, s'accordent a dire que la dimension occasionnelle du contexte du role est une situation qui provoque l'accroissement du sentiment de risque. Mais cela reste, dans la plupart des cas, des affirmations theoriques sans validations empiriques. En outre, nous pensons intuitivement que si cette composante est generatrice de risque dans le cas des produits, quand est-il alors des services? Mieux comprendre le lien entre le contexte du role et le risque percu, dans l'univers des services, est donc interessant, notamment pour mettre en place des strategies de tangibilisation...