Crossmedia: Möglichkeiten der Weiterentwicklung eines Tageszeitungsverlages

ISBN-13: 9783836684903 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 112 str.

Philipp Jauch

Opis

Die Medien befinden sich an einem strategischen Wendepunkt: Wahrend Tageszeitungen mit sinkenden Auflagenzahlen und rucklaufigen Werbeeinnahmen zu kampfen haben, gewinnt das Internet weiter an Bedeutung. Quelle dieses Wandels sind nur scheinbar die technischen Innovationen, wie sie sich in hoher Konzentration und enormer Geschwindigkeit in allen Bereichen der Gesellschaft etablieren. Tatsachlich steht der Burger als Mediennutzer im Mittelpunkt. Seine Lebensweise und seine Bedurfnisse haben sich geandert - und damit auch die Anforderungen, die er als Kunde an das Leistungsangebot eines Verlages stellt. Dabei spielt das gedruckte Wort ebenso eine Rolle wie Angebote im Internet oder auf dem Mobiltelefon. Auf die Vernetzung kommt es an. Die Zukunft von Tageszeitungsverlagen wird wesentlich dadurch bestimmt werden, wie die Unternehmen auf neue Herausforderungen des Leser- und Werbemarktes reagieren. Die Moglichkeiten einer crossmedialen Strategie, die alle Kanale einschliet und aufeinander abstimmt, sind Thema dieser Studie.

O autorze

Philipp Jauch studierte Medien- und Kommunikationswirtschaft mit Schwerpunkt Journalismus und Public Relations an der Berufsakademie Ravensburg (heute: Duale Hochschule Baden-Württemberg, Ravensburg). Über mehrere Jahre sammelte der Diplom-Betriebswirt umfassende Erfahrungen in verschiedenen journalistischen Tätigkeitsfeldern und in der Unternehmenskommunikation. Dabei galt sein besonderes Interesse der Konzeption einer crossmedialen Strategie, die sämtliche Medienkanäle umfasst und aufeinander abstimmt. Als Onlineredakteur war er für die Weiterentwicklung und Neuausrichtung des Onlineangebots einer regionalen Tageszeitung mitverantwortlich.