Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wurden die Kunden des nachhaltig konzipierenden Reiseveranstalters Weltweitwandern in Segmente aufgeteilt, auf welche in der Produktentwicklung und in der Kundenansprache aufgebaut werden kann. Ein starker Fokus wurde hierbei auf die von Weltweitwandern definierte Zielgruppe LOHAS gelegt. LOHAS steht fur Lifestyle of Health and Sustainability" und ist somit ein Lebensstil, der auf Gesundheit und Nachhaltigkeit beruht. Diese untypische und diffuse Zielgruppe, welche trotz immenser Medienprasenz ein Mysterium darstellt, wurde anhand von Expertengesprachen und...