Este livro tem como tema, o papel da comunicacao integrada de marketing para construcao do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcancar suas metas, diante de um cenario altamente competitivo, as empresas e organizacoes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingencias das esferas sociais, economicas, politicas e culturais, a comunicacao integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estrategias organizacionais...