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O papel da comunicação integrada de marketing
ISBN-13: 9783639680430 / Portugalski / Miękka / 2014 / 164 str.
Este livro tem como tema, o papel da comunicacao integrada de marketing para construcao do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcancar suas metas, diante de um cenario altamente competitivo, as empresas e organizacoes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingencias das esferas sociais, economicas, politicas e culturais, a comunicacao integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estrategias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicacao na construcao do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razao dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizacoes devido as incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estao procurando alternativas e estrategias para trabalharem a construcao e o valor da marca.
Este livro tem como tema, o papel da comunicação integrada de marketing para construção do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcançar suas metas, diante de um cenário altamente competitivo, as empresas e organizações necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingências das esferas sociais, econômicas, políticas e culturais, a comunicação integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estratégias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicação na construção do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razão dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizações devido às incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca estão procurando alternativas e estratégias para trabalharem a construção e o valor da marca.
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