La numérisation touche de nombreux domaines dans les petites et moyennes entreprises. Les domaines de la "publicité" et de la "distribution" sont particulièrement concernés. Les instruments de communication d'entreprise, tels que la "publicité sur les moteurs de recherche", se sont développés grâce à cette situation. Ce livre montre comment les petites et moyennes entreprises avec des marchés régionaux, qui vendent des produits aux consommateurs, devraient faire face à ces changements. Dans cette mesure, les recherches théoriques et empiriques débouchent sur des recommandations...

Digitalisation affects many areas in small and medium-sized enterprises. This particularly affects the areas of "advertising" and "sales". Instruments of corporate communication, such as "search engine advertising", have only developed due to this circumstance. This book shows how small and medium-sized enterprises with regional markets, which sell products for consumers, should deal with the changes. In this respect, the theoretical and empirical research results in recommendations for action that can be implemented in practice.