Das Verbraucherprofil ist ein grundlegendes gesellschaftliches Element, um zu verstehen, wie Menschen kaufen, wie sie suchen und welche Bedürfnisse Einzelpersonen, Gruppen oder Bevölkerungsgruppen haben. Die Dienstleistung und/oder das Produkt wird als Schlüssel zum Wachstum der Wirtschaft angesehen, im Sinne einer Einbeziehung von Referenzen und Wahlmöglichkeiten durch den Verbraucher. Im Tourismus verändert sich das Verbraucherprofil ständig, und deshalb ist es wichtig, die Grundsätze des Such- und Kaufverhaltens der Touristen zu ermitteln, um eine Überwachung zu ermöglichen und so...

The consumer profile is a fundamental societal element for understanding how people buy, how they search, and what needs need to be met by individuals, groups, or populations. The service and/or product is seen as the key to the growth of the economy, in a sense of inclusion of references and choices by the consumer. In tourism, the consumer profile is constantly changing, and therefore it is important to determine the principles of tourists' search and purchase behavior, so that there is monitoring, and thus it is possible to recognize destinations as engines of sustainable development and...

In der heutigen digitalen Kommunikationslandschaft sind die sozialen Netzwerke ein wichtiger Kommunikationskanal für Marken. Das allgemeine Ziel dieser Untersuchung ist es, die Wahrnehmung der Verbraucher von Social-Media-Posts von Luxusmodemarken zu verstehen. Im Einzelnen wurden die folgenden Dimensionen analysiert: Information, Mundpropaganda, Trends, Personalisierung, Interaktivität, Markenwert und Kaufabsicht. Unter Verwendung der quantitativen Methode wurden zwei quantitative Studien auf der Grundlage einer Fragebogenerhebung durchgeführt, wobei das Instrument auf dem Modell von...

In today's digital communication landscape, social networks represent an important communication channel for brands. The general aim of this research is to understand consumer perception of luxury fashion brands' social media posts. Specifically, the following dimensions were analysed: information, word-of-mouth, trends, personalisation, interactivity, brand value and purchase intention. Using the quantitative method, two quantitative studies were carried out based on a questionnaire survey, with the instrument based on the model by Yadav and Rahman (2017). In Study I, the aim was to analyse...