Wahrnehmung von Online-Veröffentlichungen durch die Verbraucher

ISBN-13: 9786206523574 / Niemiecki / Miękka / 60 str.

Maria Nascimento Cunha

Opis

In der heutigen digitalen Kommunikationslandschaft sind die sozialen Netzwerke ein wichtiger Kommunikationskanal für Marken. Das allgemeine Ziel dieser Untersuchung ist es, die Wahrnehmung der Verbraucher von Social-Media-Posts von Luxusmodemarken zu verstehen. Im Einzelnen wurden die folgenden Dimensionen analysiert: Information, Mundpropaganda, Trends, Personalisierung, Interaktivität, Markenwert und Kaufabsicht. Unter Verwendung der quantitativen Methode wurden zwei quantitative Studien auf der Grundlage einer Fragebogenerhebung durchgeführt, wobei das Instrument auf dem Modell von Yadav und Rahman (2017) basierte. In Studie I sollte die Perspektive der Verbraucher auf die Veröffentlichungen von Luxusmodemarken in den sozialen Medien analysiert werden. In Studie II ging es darum, die Profile der Social-Media-Nutzer von Luxusmodemarken zu analysieren.

O autorze

Sie hat einen Abschluss in Werbetechnik, einen Master in Kommunikationswissenschaften - Zweig Werbung und Marketing, einen Doktortitel in Wirtschaftswissenschaften - Zweig Marketing und ein Postdoc in Verbraucherverhalten. Sie hat Marken wie Nike und Escada geleitet und ist jetzt Dozentin am ISCET - Instituto Superior de Ciências Empresariais e Turismo.