Apprendre à connaître les éléments utilisés dans les publicités sur la responsabilité sociale des entreprises et contribuer à la littérature académique, telles étaient les principales motivations de ce travail. L'objectif de cette thèse était d'analyser la publicité des organisations brésiliennes qui utilisent la responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans leurs messages publicitaires. Ainsi, les publicités RSE de quatre grandes entreprises brésiliennes ont été analysées, en cherchant à identifier le contenu des publicités par rapport à l'attrait du langage...

Die Hauptmotivation für diese Arbeit war es, mehr über die in der Werbung zur sozialen Verantwortung von Unternehmen verwendeten Elemente zu erfahren und einen Beitrag zur wissenschaftlichen Literatur zu leisten. Ziel dieser Dissertation war es, die Werbung brasilianischer Unternehmen zu analysieren, die Corporate Social Responsibility (CSR) in ihren Werbebotschaften verwenden. Auf diese Weise wurden die CSR-Werbungen von vier großen brasilianischen Unternehmen analysiert, wobei versucht wurde, den Inhalt der Werbung in Bezug auf die Attraktivität der verwendeten Sprache, die...

Learning about the elements used in Corporate Social Responsibility commercials and contributing to the academic literature were the main motivations behind this work. The aim of this dissertation was to analyze the advertising of Brazilian organizations that use Corporate Social Responsibility (CSR) in their advertising messages. In this way, the CSR advertisements of four large Brazilian companies were analyzed, seeking to identify the content of the advertisements in relation to the appeal of the language used, the identification of structural and content attributes and the meanings of...