A Propaganda de CSR em Empresas Brasileiras de Grande Porte

ISBN-13: 9786202037594 / Portugalski / Miękka / 2017 / 144 str.

Paulo Roberto Vieira de Oliveira; Edson Scharf

Opis

Conhecer os elementos que são utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acadêmica foram os maiores motivadores deste trabalho. A dissertação teve como objetivo analisar a propaganda de organizações brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicitárias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em relação ao apelo da linguagem empregada, a identificação dos atributos estruturais e de conteúdo e sobre os significados destas peças à luz do consumerismo. O estudo teve como população o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem não probabilística e seleção por intencionalidade, elegendo Itaú e Coca-Cola como objetos do estudo, além de uma comparação com BIC e AMIL, que não constavam do ranking, mas que também possuem comerciais dessa natureza.

O autorze

Cursando Doutorado em Administração na UNIVALI. Mestre em Administração de Empresas, pela Fundação Regional de Blumenau - FURB, com ênfase em Marketing. Possui MBA em Gestão de Serviços Compartilhados, pelo SENAI/SC e Especialização em Marketing pela FAE Business School de Curitiba. Professor de Marketing, Planejamento Estratégico e Novos Produtos.