La façon dont les téléphones portables sont utilisés par les gens dans le monde entier a changé. D'un produit de luxe, il est devenu un produit de nécessité. Ce livre tente d'identifier les facteurs que les gens considèrent comme essentiels lors de l'achat de téléphones mobiles. L'objectif est de fournir un aperçu des plus récents aux spécialistes du marketing afin que les actions stratégiques nécessaires puissent être mises en oeuvre. Ce livre a essayé de découvrir l'écart potentiel qui existe entre les conclusions des chercheurs empiriques faites dans le passé.

Die Art und Weise, wie Mobiltelefone von Menschen auf der ganzen Welt genutzt werden, hat sich gewandelt. Von einem Luxusprodukt hat es sich zu einem Produkt der Notwendigkeit gewandelt. In diesem Buch wird versucht, die Faktoren zu ermitteln, die die Menschen beim Kauf von Mobiltelefonen als wesentlich betrachten. Ziel ist es, den Vermarktern einen aktuellen Einblick zu geben, damit die notwendigen strategischen Maßnahmen ergriffen werden können. Dieses Buch hat versucht, die potenzielle Lücke aufzudecken, die zwischen den Erkenntnissen empirischer Forscher aus der Vergangenheit besteht.

Die von Jennifer Aaker (1997) entwickelte Markenpersönlichkeitsskala besteht aus 15 Facetten mit 42 Persönlichkeitsmerkmalen. Dieses Buch zielt darauf ab, diese 42 Persönlichkeitsmerkmale aus der Perspektive der Produktkategorie Smartphones/Mobiltelefone zu betrachten. Das Ziel war es, die Relevanz der theoretischen Modelle und ihre praktische Bedeutung zu beweisen. Daher zielt dieses Buch darauf ab, das theoretische Modell und seine Forschungsperspektive zu erläutern.