The aim of this book is to analyse the trade dress of a particular private label brand against its leading competitors, examining the aspects of repetition and innovation in the use of graphic elements. The aim is also to see whether this brand, by using graphic elements similar to the leading brands, potentially provides the same added value as the big brands. To this end, a private label product and its leading brand counterpart were selected. A total of three categories of own-brand products were chosen, and the criteria for analysis were based on the products that showed the greatest...

Ziel dieses Buches ist es, die Aufmachung einer bestimmten Handelsmarke im Vergleich zu ihren führenden Konkurrenten zu analysieren und dabei die Aspekte der Wiederholung und der Innovation bei der Verwendung von grafischen Elementen zu untersuchen. Außerdem soll festgestellt werden, ob diese Marke durch die Verwendung ähnlicher grafischer Elemente wie die führenden Marken potenziell denselben Mehrwert bietet wie die großen Marken. Zu diesem Zweck wurden ein Eigenmarkenprodukt und sein Gegenstück unter der führenden Marke ausgewählt. Insgesamt wurden drei Kategorien von...

L'objectif de ce livre est d'analyser la présentation d'une marque de distributeur particulière par rapport à ses principaux concurrents, en examinant les aspects de répétition et d'innovation dans l'utilisation des éléments graphiques. L'objectif est également de déterminer si cette marque, en utilisant des éléments graphiques similaires à ceux des grandes marques, apporte potentiellement la même valeur ajoutée que ces dernières. Pour ce faire, un produit sous marque de distributeur et son équivalent sous grande marque ont été sélectionnés. Au total, trois catégories de...