O Trade Dress Relacionado às Marcas Próprias : Elementos de Repetição e Inovação na Construção Gráfica.

ISBN-13: 9783330198685 / Portugalski / Miękka / 2017 / 148 str.

Thiago Bertoldo

Opis

A presente obra visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinada marca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação no uso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer uso de elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmo valor agregado das grandes marcas. Para isso, foi selecionado um produto de marca própria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias de produtos de marca própria, e o critério para a análise, foi feito com base nos produtos que apresentavam maior variação em sua forma, direção e material. As análises utilizarão como base teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce.

O autorze

Thiago Bertoldo é Designer e Consultor de Marketing. Mestre em Comunicação, Especialista em Marketing e Bacharel em Design, atuou em agências de Comunicação e de Design, exercendo cargos de gerência. Atualmente é Professor Adjunto em instituições de ensino superior, em cursos que abrangem a grande área da Comunicação e Desenho Industrial.