The aim of this book was to investigate the role that marketing can play from research to the commercialisation of technologies generated by universities. To this end, it sets out to describe the marketing practices of four universities in the state of Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG and UFV). A multi-case study of a qualitative and exploratory nature was carried out, based on bibliographical and documentary research and interviews with a semi-structured script. The study proposes a conceptual framework for the study of marketing strategies in federal universities.

L'objectif de cet ouvrage est d'étudier le rôle que peut jouer le marketing depuis la recherche jusqu'à la commercialisation des technologies générées par les universités. À cette fin, il décrit les pratiques de marketing de quatre universités de l'État du Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG et UFV). Une étude multi-cas de nature qualitative et exploratoire a été réalisée, sur la base d'une recherche bibliographique et documentaire et d'entretiens avec un script semi-structuré. L'étude propose un cadre conceptuel pour l'étude des stratégies de marketing dans les universités...

Ziel dieses Buches war es, die Rolle zu untersuchen, die das Marketing von der Forschung bis zur Kommerzialisierung der von den Universitäten entwickelten Technologien spielen kann. Zu diesem Zweck sollen die Marketingpraktiken von vier Universitäten im Bundesstaat Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG und UFV) beschrieben werden. Es wurde eine qualitative und explorative Mehrfallstudie durchgeführt, die sich auf eine Literatur- und Dokumentenrecherche sowie auf Interviews mit einem halbstrukturierten Skript stützt. In der Studie wird ein konzeptioneller Rahmen für die Untersuchung von...