Marketing desde a Pesquisa até a Comercialização de Tecnologias

ISBN-13: 9783330997899 / Portugalski / Miękka / 2017 / 88 str.

Ricardo Braga Veroneze; André Luiz Zambalde; Dalton de Sousa

Opis

O objetivo deste livro foi investigar o papel que o marketing pode assumir desde a pesquisa até a comercialização de tecnologias geradas pelas universidades. Para tanto, propõe-se descrever as práticas de marketing de quatro universidades do estado de Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG e UFV). Foi realizado um estudo multicaso de natureza qualitativa e exploratória, fundamentado em pesquisa bibliográfica, documental e entrevistas com roteiro semiestruturado. Ao tema, o estudo propõe um modelo conceitual de estudos (Framework) das estratégias de marketing em universidades federais.

O autorze

Ricardo Braga Veroneze é Bacharel, mestre e Doutorando em Administração pela Universidade Federal de Lavras. André Luiz Zambalde é Professor/Pesquisador Permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração também pela UFLA e Dalton de Souza é Professor em Administração na Universidade Federal do Mato Grosso do Sul.