Das Buch konzentriert sich auf die verschiedenen Aspekte der Entscheidungsfindung bei Verkaufsförderungskampagnen für Verbraucher und bietet Vermarktern einen Leitfaden für effektivere Werbekampagnen. Das Buch nutzt verschiedene Aspekte des Verbraucherverhaltens, um zu erklären, warum und wie die Verbraucher auf verschiedene Verkaufsförderungsmaßnahmen reagieren können. Es wird erwartet, dass sich das Buch als sehr nützlich für praktizierende Vermarkter, Forschungswissenschaftler, Managementstudenten und Marketingfakultäten weltweit erweisen wird.

L'ouvrage se concentre sur les différents aspects décisionnels des campagnes de promotion des ventes auprès des consommateurs et fournit aux spécialistes du marketing des lignes directrices pour des campagnes de promotion plus efficaces. Il utilise divers aspects du comportement du consommateur pour expliquer pourquoi et comment les consommateurs peuvent réagir à diverses interventions de promotion des ventes. Ce livre devrait s'avérer très utile pour les professionnels du marketing, les chercheurs, les étudiants en gestion et les facultés de marketing du monde entier.