Eine quantitative Untersuchung, die beschreibt, wie das Markenimage die Kaufabsicht der Verbraucher im britischen Bekleidungssektor beeinflusst. Der Bedarf für die Untersuchung bestand darin, herauszufinden, wie der Verbraucher denkt, bevor er/sie einen Kauf tätigt, wenn er/sie in seinem/ihrem täglichen Leben verschiedenen Marken ausgesetzt ist, und wie sich die Bekleidungsunternehmen positionieren sollten, um ihre Einnahmen aus den tatsächlichen und potenziellen Verbrauchern zu maximieren.

Une étude quantitative décrivant l'influence de l'image de marque sur l'intention d'achat du consommateur dans le secteur de l'habillement au Royaume-Uni. La nécessité de cette recherche était d'apprendre comment le consommateur pense avant de faire un achat lorsqu'il est exposé à différentes marques dans sa vie quotidienne et comment les entreprises de l'habillement devraient se positionner afin de maximiser leurs revenus provenant des consommateurs actuels et potentiels.